26.03.2021

Mit Sponsored Product Ads in die E-commerce Pole Position

Kategorie: DMS Retail Media

Effiziente Produktplatzierung im Sichtfeld des Kunden und schnelle Auffindbarkeit über Keyword Suche– und das direkt während der Shopper-Journey? Mit Sponsored Product Ads (SPA) ist genau das möglich. Sponsored Product Ads bringen eure Produkte in die Pole Position – für beste Sichtbarkeit und Ergebnisse.

Sponsored Product Ads sind gesponserte Werbeplatzierungen, die euren Marken einen dauerhaften Premium-Platz im digitalen Regal mit optimalen „Blickkontakt“ zum Kunden sichern.

„SPA gewinnen aufgrund von Veränderungen im Suchverhalten der Nutzer zunehmend an Bedeutung. Immer mehr User verwenden nicht mehr nur Google bei der Suche nach einem gewünschten Produkt, sondern nutzen direkt die Suchfunktion auf unserer Plattform. Somit agieren wir am Ort des Geschehens: dem POS.“

– Jessica Koch, Director New Business & Retail Media, Douglas Marketing Solutions

Launchtool und Always-on Unterstützung bei Pfeiler-Produkten und Bestsellern

Mit Sponsored Product Ads steigert ihr die Sichtbarkeit eurer Marke und könnt so die Abverkäufe signifikant steigern. Vor allem bei Bestsellern werden die Werbeanzeigen als Always-on-Hebel eingesetzt, um Produkte ganz nach vorne zu bringen und Verkaufszahlen zu maximieren.

Doch auch bei Produkt-Launches können Sponsored Product Ads sehr effektiv sein, zu „New in Category“ oder „Box-Out-Competition“ Strategien beitragen. Dabei wird die Aufmerksamkeit der Kunden schnellstmöglich auf das Produkt gelenkt, um so den Abverkauf anzukurbeln. Die Marke kann demnach gleich doppelt profitieren, da die höheren Verkaufszahlen auch eine positive Wirkung auf organische Rankings haben können.

SPAs mit Douglas Marketing Solutions

Mit seinem riesigen Datenpool bringt Douglas Marketing Solutions eure Produkte direkt zum Kunden. Sponsored Product Ads können hier auf zwei verschiedene Arten eingebucht werden:

  1. Platzierung auf der TOP1 oder TOP2 Positionen innerhalb der Produktergebnisliste
  2. Platzierung innerhalb Suchergebnisseiten, die bei bestimmten Keywords über die Suche ausgelöst werden, z. B. „vegane Hautpflege“.

Ein Großteil der Zugriffe bei douglas.de erfolgen über die Kategorie. Dort sind Kunden im Browsing-Modus – d.h. noch unentschieden und weder direkt von Google auf die Produktdetailseite noch über die Suche direkt auf einer Produktseite gelandet. Daher ist die Platzierung in den Kategorien von enormer Relevanz.

Sponsored Product Ads sind ein mid- und lower-funnel Tool mit hohem ROAS (Return on Advertising Spend). Je nach Kategorie werden ROAS von bis zu über 10€ erzielt – in Deutschland liegt der Durchschnitt bei 6-7€. Das bedeutet, aus einem Werbe-Euro können 6-7€ Abverkauf generiert werden.

Abrechnung auf CPC-Basis

Sponsored Product Ads haben als Abrechnungslogik ein leistungsbezogenes Modell – Pay for Performance – und werden auf Klick (CPC) abgerechnet. Die reine Einblendung der Ad wird nicht in Rechnung gestellt, sodass der Marke keine Kosten anfallen, solange kein Klick auf das Angebot erfolgt. Die Marken profitieren also gratis vom Sichtkontakt, der zur Kaufüberlegung beiträgt.

Quelle: „Sponsored Product Ads: Neue Vertriebsmöglichkeiten für Händler auf real.de“ – www.internetworld.de

Sponsored Product Ads
Sponsored Product Ads auf www.douglas.de

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