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14.09.2021

Weiterentwicklungen im Tracking – eine Reise entlang der Erhebung von persönlichen Daten

Kategorie: DMS E-Commerce Retail Media

Die Erhebung und Verarbeitung von persönlichen Daten durch das Internet startete bereits in den 2000ern und ist heutzutage in den unterschiedlichsten Formen möglich. Beim Webtracking gibt es verschiedene Techniken, um die Bewegungen eines Benutzers im Internet zu verfolgen und personenbezogene Daten über ihn zu sammeln. Neben App-Tracking und IP-Adressen-Erkennung sind besonders Cookies ein beliebtes Mittel, um online persönliche Daten zu erfassen.

News & Insights

Weiterentwicklungen im Tracking – eine Reise entlang der Erhebung von persönlichen Daten

Die Erhebung und Verarbeitung von persönlichen Daten durch das Internet startete bereits in den 2000ern und ist heutzutage in den unterschiedlichsten Formen möglich. Beim Webtracking gibt es verschiedene Techniken, um die Bewegungen eines Benutzers im Internet zu verfolgen und personenbezogene Daten über ihn zu sammeln. Neben App-Tracking und IP-Adressen-Erkennung sind besonders Cookies ein beliebtes Mittel, um online persönliche Daten zu erfassen.

Das Ende des Third Party Cookies – innovative und nachhaltige Marketinglösungen für die Post-Cookie-Ära

Im März verkündete Google das Ende des Third Party Cookies. Nun hat die Werbebranche weitere anderthalb Jahre Zeit, sich eine Alternative für den Third Party Cookie zu überlegen – die Verunsicherung dürfte aber bestehen bleiben. Douglas Marketing Solutions setzt auf First Party Daten und bietet Kunden Relevanz und Reichweite im Premiumumfeld, das sichert langfristig verlässliche Werbemöglichkeiten. Was das Aus des Third Party Cookies bedeutet, wie es sich auswirkt und welche Lösungen Douglas Marketing Solutions Werbetreibenden bietet, erfahrt ihr in diesem Blogbeitrag.

Zusammenarbeit mit Douglas Marketing Solutions

Marken suchen immer wieder nach neuen Wegen, ihre Produkte erfolgreich und umsatzstark an den Verbraucher zu bringen und dafür gibt es viele Wege. Aber eine Abwägung, welche Wege genutzt und welche lieber nicht eingeschlagen werden sollten, ist sicherlich hilfreich. Bei Douglas Marketing Solutions werden Unternehmen vom Sales-Prozess über das Kampagnenmanagement bis hin zur Evaluierung der Maßnahmen vollständig begleitet und unterstützt.

Erfolgsstory Douglas Marketing Solutions – wie der N°1 Beauty-Retailer mit digitalen Medienkampagnen und First Party Daten die Web-Audience für sich gewinnt

Die meisten Menschen verbinden mit dem Namen Douglas die führende Parfümerie-Kette in Deutschland mit über 2.400 Filialen in Europa. Doch spätestens seit der Corona-Pandemie sollte jedem klar geworden sein, dass besonders der Online-Handel eine der sichersten und beständigsten Methoden ist, die Lieblingsprodukte einzukaufen. Das wurde Douglas auch schon vor der Corona-Pandemie bewusst und aus diesem Grund investierte der Beauty-Retailer vermehrt in den eigenen Online-Handel.

Full Funnel Marketing-Kampagne für Carolina Herrera – Douglas Marketing Solutions im Interview mit Patricia Nahrung von PUIG

Douglas Marketing Solutions hat in Zusammenarbeit mit dem Konzern PUIG, der unter anderem die Premium-Marke Carolina Herrera in seinem Portfolio hat, eine Full Funnel Marketing-Kampagne zur Erhöhung des Absatzes der Good Girl-Linie und besonders der Erweiterung des Absatzes des Parfums Good Girl Suprême ausgearbeitet. Das Resultat war umwerfend, sowohl für die Marke Carolina Herrera als auch für Douglas Marketing Solutions.

Full Funnel in Marketing – Tips for the perfect Full Funnel Marketing Campaign with Douglas Marketing Solutions

Im Marketing hört man den Begriff Full Funnel oft doch trotzdem kann sich nicht jeder etwas darunter vorstellen. In diesem Beitrag erklären wir was ein Full Funnel ist, welche Phasen er hat und geben Tipps für eine gelungene Full Funnel Strategie. Douglas Marketing Solutions bietet seinen Partnern Full Funnel Kampagnen an, welche sowohl durch offsite als auch durch onsite durchgeführt werden können.

Behind the Scenes: Leyla Bakhshaliyeva – Digital Activation Managerin

Bei Behind the Scenes stellen wir euch heute Leyla Bakhshaliyeva vor. Sie ist bei Douglas Marketing Solutions als Digital Activation Managerin tätig und punktet in ihrem Bereich mit bereits über 11 Jahren Berufserfahrung. In Branchen wie der PR, dem Event Management und im Presicion Online Marketing für Beauty, Fashion, Schmuck und Uhren auf Retail- und Agenturseite ist sie erfahren und fühlt sich zu Hause.

Stärkere Umsätze mithilfe von Sponsored Product Ads – Douglas Marketing Solutions hilft Coty mit Marken wie Gucci, Hugo Boss oder Chloé, ihre Abverkäufe in den Niederlanden enorm zu erhöhen

Früher hätte es als große Beauty-Marke gereicht, seine Produkte in Stores und Online-Shops zu platzieren und den Dingen ihren Lauf zu lassen. Mittlerweile ist aufgrund der massiv steigenden Auswahl an Marken und Produkten klar: Die Konkurrenz wächst und damit auch der Kampf um die beste Platzierung und Sichtbarkeit auf relevanten Marktplätzen.

Schmuck bei Douglas kaufen? Das Schmucklabel Amor Group erfährt enorme Abverkäufe auf Douglas dank seiner besonderen Marktplatz-Strategie

Die Marke Douglas wird vorrangig als eine Beauty-Plattform für Kosmetik- und Pflegeprodukte wahrgenommen. Doch Douglas bietet schon lange sehr viel mehr als das. Zum Beispiel einen Marktplatz, auf dem auch Produkte von Marken und Unternehmen, die nicht unmittelbar aus der Kosmetikbranche stammen, gewinnbringend vermarktet und vertrieben werden können.

Douglas Partner Program / Marketplace: mehr als jede 10. eCom-Bestellung enthält ein Partnerprodukt

Bereits seit 2018 ist Max Melching in den Bereichen Online-Marketing und Data Intelligence für Douglas in leitender Funktion tätig. Er betreut dort Inhouse alle Länder und Unternehmen innerhalb der Douglas Group, ist für die Sammlung, Analyse und Aktivierung der Daten zuständig und hat das Retail Media Business mitgegründet. Neben diesen Themen gehört seit diesem Jahr der Ausbau des Douglas Partner Program in seinen Aufgabenbereich. Mit uns sprach er über dessen Ausbau und Strategie.

DOUGLAS LIVE: Shopping-Erlebnis mit Entertainment-Faktor

Yassin Hamdaoui ist bereits seit drei Jahren bei Douglas tätig. Nachdem er im Digitalbereich und im Bereich Shop-Content und Integration von Content in die Customer Journey gearbeitet hat, verantwortet er nun seit März 2021 das komplette Produktdatenmanagement sowie Social Commerce und Innovations. Dieser Bereich beinhaltet Live-Shopping-Konzepte sowie neue Shoppingkonzepte für den E-Bereich. Mit uns hat er über DOUGLAS LIVE gesprochen und wie Shopping mit diesen Formaten zu einem echten Allround-Erlebnis werden kann.

Produktbewertungen steigern die Conversion Rate: der DOUGLAS BEAUTY TESTER macht Kund*innen zu Markenbotschafter*innen

Aktuell können Kund*innen aufgrund der weltweit geschlossenen Stores ein Produkt nicht mehr riechen, die Textur nicht mehr fühlen und die Wirksamkeit nicht mehr spüren, Aussagekräftige und authentische Produktbewertungen anderer Konsument*innen gewinnen somit immer mehr an Bedeutung. 97% der Verbraucher*innen konsultieren während ihres Einkaufs Produktbewertungen. Das macht sich der DOUGLAS BEAUTY TESTER zunutze.

Das Rückgrat des E-Commerce: Wie Online-Bewertungen und der „social proof“ über die E-Commerce-Leistung entscheiden

Durch die rasante Entwicklung von Social Media und E-Commerce zieht es immer mehr Verbraucher in Online-Foren, die sich um Produkte und deren Bewertungen drehen. Bewertungen haben mittlerweile einen so hohen Stellenwert im E-Commerce erreicht, dass sie bereits ihr eigenes kleines Ökosystem begründen, in dem es insgesamt vier Hauptakteure gibt: Bewertungssyndikatoren, Sampling Anbieter, Analytics- -Unternehmen sowie Händler.

Aus 1€ mach 9€: Biotherm konvertiert mit Hilfe von Sponsored Product Ads Interessenten zu Kunden während des Weihnachtsgeschäfts.

Während lokale Fachgeschäfte ihren Regalplatz haben, verfügen Online-Shops über einen Produktübersichts-Feed. Gerade im Weihnachtsgeschäft braucht es daher eine gute Online-Marketing-Strategie, damit Produkte gut sichtbar sind. Die Hero-Linie „Life Plankton“ von Biotherm sicherte sich während der Weihnachtszeit mit Sponsored Product Ads die Pole Position im Douglas Shop.

Retail Media: Der direkte Ausweg aus der „Cookiecalypse“

Retail Media ist in Deutschland längst kein Fremdwort mehr, löste jedoch aufgrund der Corona-Pandemie erst im letzten Jahr eine kleine Marketing-Revolution aus und gehört bereits jetzt zu den wichtigsten Online-Trends der nächsten Jahre. Denn wo erreicht man Kunden online mit Werbung gezielter, wenn nicht während ihrer Online-Shoppingtour?

Behind The Scenes: Jessica Koch – Director New Business & Douglas Marketing Solutions

Behind the Scenes bei Douglas Marketing Solutions! Hinter unseren #adsolutions steht ein tolles Team, das wir euch nicht vorenthalten wollen. Den Anfang macht unsere digitale Marketingspezialistin und Teamleitung Jessica Koch: Director New Business & Douglas Marketing Solutions. Von Jessi erfahrt ihr, was ihre Arbeit so besonders macht und einen Tipp für Beauty-Brands hat sie auch mit dabei!

COVID-19: Wie eine Pandemie das Konsumverhalten beeinflusst

Wir alle befinden uns gerade in einer kuriosen Zeit. Seit Beginn der Corona-Pandemie und den damit einhergehenden Bestimmungen für den Handel hat sich vor allem auch das Konsumverhalten der Menschen verändert. Zwar können wir nicht vorhersagen, wann unsere Filialen wieder geöffnet sind, aber eines ist sicher: Die Sehnsucht nach Beauty hört nicht auf!

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