24.03.2022

Precision Advertising: Was ist das und wie arbeitet Douglas damit?

Die richtige Botschaft genau an die richtige Zielgruppe ausspielen – eine solche präzise Herangehensweise ist mit dem Precision Advertising möglich. Der Schlüssel zur Neukundengewinnung liegt daher in der datengetriebenen Kommunikation. Während das traditionelle Push-Marketing in der individuellen Ansprache der Kunden immer öfter an seine Grenzen stößt, bietet das Precision Marketing hier neue Ansatzpunkte und Kommunikationsmöglichkeiten. Was genau sich hinter dem Begriff verbirgt und wie wir bei Douglas Marketing Solutions mit Precision Advertising umgehen, erfährst du in diesem Blogbeitrag.

Was ist Precision Advertising?

Die Entscheidungskraft für oder gegen ein Produkt oder eine Marke liegt in der digitalisierten Welt klar bei den Usern. Eine Vielzahl an Kanälen und Touchpoints wirkt auf die Kaufentscheidung mit ein. Der lineare Funnel des traditionellen Marketings mit einem großen Fokus auf die Neukunden-Akquise und entsprechend hohen Marketingkosten ist daher nicht mehr immer der beste Weg. Die Massenkommunikation wird immer ineffizienter – vielmehr erwarten die User ein individuelles Angebot.

Die Verbindung von Branding, Performance und CRM über variable Channels und eine inhaltlich relevante, präzise adressierte Kommunikation mit einzelnen Verbrauchern gestaltet das Advertising der Zukunft. Genau an dieser Stelle setzt das Precision Advertising an: dynamische Werbelösungen, die zielgruppenspezifisch und individuell ausgespielt werden. Für eine erfolgreiche Umsetzung ist eine genaue Datenanalyse die Basis der Content-Ausspielung. Je mehr Daten über die Zielgruppe erhoben werden können, desto besser skalierbar ist die Werbemaßnahme und desto effizienter und kostengünstiger kann das Marketing gestaltet werden. 

Wie kann Precision Advertising umgesetzt werden?

Precision Advertising ist eine datengetriebene Herangehensweise an Marketingmaßnahmen. Die dafür notwendigen Daten sind meist bereits in Data Management Platforms vorhanden, werden jedoch oft nicht zielführend genutzt. Moderne Technologien und Prozesse im Bereich der künstlichen Intelligenz und Automatisierung machen eine effiziente Nutzung der Big Data möglich und gehen sogar darüber hinaus. 

Durch das sogenannte Predictive Marketing lässt sich das Nutzerverhalten vorausbestimmen, sodass der Grundstein für die präzise, zielgruppenorientierte Ansprache der User ermöglicht werden kann. Für Werbetreibende bietet das die Chance, Werbebotschaften variabel und individuell auszuspielen, ständig aus dem Verhalten der Konsumenten zu lernen und die Marketingmaßnahmen so immer effizienter zu gestalten.

Zielgenaue Kommunikation entlang der Customer Journey mit Precision Marketing

Die auf den Nutzer maßgeschneiderte Kommunikation erfordert neben der umfangreichen Datenbasis auch eine angepasste technologische Infrastruktur, um den Verbraucher zum richtigen Zeitpunkt über den passenden Kanal zu erreichen. Für eine nachhaltige Wirkung muss die Werbung letztendlich genau auf den jeweiligen Touchpoint, die Zielperson, den Content und den Zeitpunkt zugeschnitten sein. 

Die Verbraucher haben so viele Auswahlmöglichkeiten wie nie zuvor – der einfache Vergleich zahlreicher Unternehmen, Marken und Produkte macht die Customer Journey immer variabler. Moderne Techniken der künstlichen Intelligenz und Deep-Learning-Systeme machen es möglich, auf die variierenden Touchpoints zu reagieren und Marketingkampagnen bis ins kleinste Detail zu personalisieren. 

Eine große Rolle spielt dabei auch die Form der Werbung und der Inhalt der Landingpage mit den Fragen:

  • Wie sollten die Werbemittel aufgebaut sein?
  • Auf welche Zielseite sollen die Nutzer nach dem Klick auf das Werbemittel gelenkt werden?

Je nach Intention des Nutzers kommen sowohl konkrete Produktangebote als auch informationelle Ratgeber-Artikel oder Testberichte infrage. Damit der Weg bis zur Conversion möglichst kurz und einfach ist und der User optimal überzeugt werden kann, sind die Sammlung von Daten, deren Auswertung und die Umsetzung in Marketingmaßnahmen mit dynamischen Werbemitteln grundlegend. Die optimierte Abstimmung zwischen datenbasiertem Targeting, Content und dem richtigen Kanal kann die Klick- und Conversionrate erheblich steigern. 

Chancen für deine Brand im Precision Advertising

Bringt deine Brand die notwendige Flexibilität mit, bieten sich viele große Möglichkeiten für Werbetreibende im Precision Advertising. Ganzheitliche, kreative Strategien, die Aspekte wie KI, Automation, Psychologie und Consumer Insights integrieren, eröffnen neue Chancen. Das Precision Advertising bezieht relevante Inhalte und das individuelle Verhalten der User in die variable Customer Journey mit ein. Mit neuen Marketingmaßnahmen kann deine Brand so den Erfolg der Kampagnen steigern und gleichzeitig einen großen Mehrwert für die Kunden liefern, die sich durch eine relevante, gezielte Kommunikation direkt angesprochen fühlen.

Precision Advertising mit Douglas Marketing Solutions

Um deine Beauty-Produkte im modernen Wettbewerbsmarkt abzuheben und auf die Marke aufmerksam zu machen, müssen eure Kunden mit interessanten Informationen und Angeboten zielgerichtet angesprochen werden. Mit Douglas Marketing Solutions findest du einen Partner für deine Brand, der dich im Precision Advertising ganzheitlich unterstützt – von der Datenanalyse über die Konzeption personalisierter Marketingkampagnen bis hin zum Controlling zur Erfolgsmessung der Aktivitäten.

Vorgehensweise bei Precision Advertising mit DMS

Die Basis des Precision Advertisings besteht aus einer großen Menge an Daten, die maßgeblich für den Erfolg der individuell auf deine Zielgruppe ausgerichteten Werbekampagne sind. Dabei ist jedoch nicht nur die Verfügbarkeit der Kundendaten entscheidend, auch deren Verständnis ist von großer Bedeutung. Wir bei Douglas Marketing Solutions können auf eine große Basis an zielgruppenspezifischen Daten in der Beauty-Branche zurückgreifen. Über die Analyse der Daten werden wichtige Insights und User-Bedürfnisse gewonnen, die deiner Beauty-Brand ein passgenau ausgelegtes Marketing ermöglichen.

Welche Daten werden bei Precision Advertising gesammelt?

Als eine der größten Plattformen für Beauty-Produkte aller Art sammeln wir wichtige Einblicke in das Verhalten der Konsumenten und ihre Bedürfnisse. Um dein Precision Advertising realisieren zu können, greifen wir daher auf umfassende Kundendaten aus unserem CRM-System und dem Webshop zurück. Entlang der gesamten Customer Journey werden so wichtige Insights deiner Zielgruppe gesammelt. Besonders hilfreich ist darüber hinaus unser Customer Loyalty Programm der Douglas Card. 

Wie werden die Daten für das Precision Advertising genutzt?

Die gewonnenen Daten werden im Precision Advertising aktiviert und zur Erfassung deiner Zielgruppe genutzt. So können Lookalike Audiences erstellt werden, die eine individuelle Bewerbung der neuen Zielgruppe deiner Brand möglich macht. Insbesondere das Kaufverhalten ist hier von großer Bedeutung. Die Kauftendenzen eines Kunden oder einer Kundengruppe können durch vorherige Käufe prognostiziert werden. So können die Werbemaßnahmen gezielt angesteuert werden, was die sehr zielgruppenspezifischen, individuellen Ads möglich macht.

Wie werden die individuellen Ads realisiert?

Aufgrund der Third-Party-Cookie-Problematik ist das Sammeln von Daten zunehmend schwieriger. Immer wichtiger werden daher First-Party-Daten. Wir bei Douglas Marketing Solutions können aufgrund unserer großen Plattform und unserem umfangreichen CRM-System auf eine gute Datengrundlage zurückgreifen. So können wir heute und auch in der Zukunft Zielgruppen passgenau ansteuern. Immer bedeutender wird in diesem Zusammenhang neben dem Precision Advertising auch das Predictive Advertising. Grundlage hierfür sind die aus den First-Party-Cookies gewonnenen Daten.

Mit Douglas Marketing Solutions erreichst du deine potenziellen Kunden genau dort, wo die individuellen Bedürfnisse deiner Zielgruppe liegen. Als flexible Werbemaßnahme kann das Precision Advertising dabei sowohl im Upper Funnel als auch im Lower Funnel erfolgreich angewendet werden. Erreiche auch du deine Kunden zielgenau mit Precision Advertising.

Aktuelle Posts

Die Augmented Reality von DOUGLAS – mit dem BEAUTY MIRROR wird Online-Shopping zum wahren Einkaufserlebnis 

In der Make-Up-Welt kann sich das Shoppen im Netz für viele Kunden als schwierig gestalten. Wenn man beispielsweise nicht ganz genau weiß, welches Produkt man in welcher Farbe benötigt, kann es passieren, dass man sich im Ton vergreift. Um dem entgegen zu steuern, hat DOUGLAS den innovativen BEAUTY MIRROR in der App eingeführt: Eine Augmented Reality Anwendung innerhalb der DOUGLAS App, mit der Kunden und Kundinnen Make-Up-Produkte virtuell testen können. Wie DOUGLAS mit diesem Konzept seinen Kundinnen und Kunden im Online-Shop eine Beratung bietet, die sich fast anfühlt wie am Counter im Store und wie damit gleichzeitig die Beauty Mirror Brands profitieren, erfährst du in diesem Blogbeitrag. Viel Spaß beim Lesen!

Behind the Scenes: Lena Marquardt – Team Lead Client Service & Consulting

Lena Marquardt ist Mediaspezialistin mit über 6 Jahren Erfahrungen im Service und Consulting. Dabei betrachtet sie das Geschehen über alle Mediakanäle hinweg mit einem Fokus auf FMCG. Mit ihrer besonderen Freude an Zahlen, Daten und Fakten ist sie eine absolute Spezialistin für verschiedene Analysen. Außerdem kann sie mit einer ganzheitlichen Betrachtung stets die besten Lösungen für unsere Kunden entlang der gesamten Customer Journey identifizieren. Mit ihrem persönlichen Antrieb und ihrer besonderen Vorliebe für Zahlen ist Lena die perfekte Team Lead im Client Service & Consulting.

Behind the Scenes: Louise Termont – Retail Media Managerin

Louise besitzt eine große Leidenschaft für den Einzelhandel, denn sie geht aus einer langen Reihe von Unternehmern in der Luxusbranche hervor. Ihre Kreativität und ihr Ehrgeiz ebneten ihr den Weg zum Online Marketing. Ihre Fähigkeit, aus der Perspektive eines Einzelhändlers zu denken und ihre Leidenschaft für Marketing machen eine Karriere in den Einzelhandelsmedien zur perfekten Lösung. Ihre Liebe zur Kosmetik ist das Tüpfelchen auf dem i! Mit mehr als 6 Jahren Erfahrung in der Kosmetikbranche und 3 Jahren in den Bereichen Medien und Marketing ist Louise die ideale Kandidatin für die Position einer Retail Media Managerin.

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